Dans les couloirs feutrés du siège de la Société béninoise d’infrastructures numériques (SBIN) à Cotonou, Omar Guèye Ndiaye incarne une nouvelle génération de dirigeants africains qui façonnent l’avenir numérique du continent. À 54 ans, ce diplômé d’Aix-Marseille III manie avec autant d’aisance les concepts d’ingénierie organisationnelle que les défis géopolitiques des télécommunications transfrontalières.
Un Parcours d’Exception au Cœur de l’Empire Orange
Depuis juin 2023, Omar Guèye Ndiaye dirige la SBIN, cette société publique béninoise créée pour briser le duopole historique des télécommunications du pays. Mais son ascension vers ce poste stratégique s’enracine dans un quart de siècle passé au sein de l’écosystème Sonatel-Orange, où il a gravi tous les échelons avec une méticulosité toute ingénieriale.
Son cursus impressionne : un DEA en ingénierie des organisations économiques obtenu en 1993 à l’Université Aix-Marseille III, puis un Mastère en gestion des télécommunications à l’Institut National des Télécommunications d’Évry en 2001. Cette double expertise – organisationnelle et technique – forge un profil rare dans un secteur où l’innovation technologique doit constamment s’arrimer aux réalités économiques africaines.
L’Homme des Missions Stratégiques
Au sein de Sonatel, Omar Guèye Ndiaye s’est d’abord illustré comme Responsable Plan Stratégique entre 1997 et 1999, période charnière où l’opérateur sénégalais entamait sa mue vers le numérique. Chef de service Qualité et Management jusqu’en 2002, il acquiert cette obsession de l’excellence opérationnelle qui caractérisera toute sa carrière.
Sa nomination comme Directeur Qualité et Audit chez Sonatel Mobiles en 2002 coïncide avec l’explosion de la téléphonie mobile en Afrique de l’Ouest. Puis, passant au marketing entre 2005 et 2009, il développe cette vision client qui lui permettra plus tard de transformer Sonatel Multimedia en locomotive du numérique ouest-africain.
De 2010 à 2020, comme Directeur Général de Sonatel Multimedia puis Directeur de la Stratégie et du Développement du Groupe Sonatel, Omar Guèye Ndiaye orchestre l’expansion internationale de l’opérateur, préparant le terrain pour les conquêtes futures.
Le Défi Béninois : Réinventer un Marché
Sa nomination à la tête d’Orange Business Services Sénégal en janvier 2021 ne dure que deux ans. Car un défi autrement plus complexe l’attend : transformer la SBIN en troisième force des télécommunications béninoises, sous mandat gouvernemental de Patrice Talon.
Le contexte est délicat. Depuis mai 2021, l’État béninois a confié la gestion déléguée de la SBIN à Sonatel pour une période de cinq ans, avec un objectif clair : faire émerger un « opérateur GSM majeur » capable de concurrencer MTN et Moov. Pour Omar Guèye Ndiaye, il s’agit de jongler entre les attentes du gouvernement béninois, les impératifs de rentabilité du groupe Orange, et les réalités d’un marché saturé.
L’Innovation comme Arme Stratégique
Sous sa direction, la SBIN ne se contente pas de déployer des infrastructures classiques. En avril 2025, l’entreprise lance « Lite Tac’Tac », une solution de paiement marchand révolutionnaire qui permet à tout commerçant d’exposer et commercialiser ses produits via un QR Code sans coût supplémentaire. Cette innovation illustre parfaitement la vision de Omar Guèye Ndiaye : utiliser la technologie pour démocratiser l’accès au marché numérique.
« Tac’Tac est une application qui permet à n’importe quel marchand, à travers un QR Code sans coût supplémentaire, d’exposer et de commercialiser ses produits et services », explique-t-il avec cette simplicité qui masque la complexité technique de l’outil.
L’Homme aux Multiples Casquettes
Au-delà des télécommunications, Omar Guèye Ndiaye cultive une passion pour le sport, notamment le football. Membre du comité exécutif de la Fédération Sénégalaise de Football et de la commission de développement du Beach Soccer et Futsal à la Confédération Africaine de Football (CAF), il incarne cette nouvelle génération de dirigeants africains qui refusent le cloisonnement sectoriel.
Cette diversité d’engagement révèle un trait de caractère : la conviction que les réseaux – qu’ils soient télécoms, sportifs ou institutionnels – constituent l’infrastructure invisible du développement africain.
Le Visionnaire Pragmatique
Reconnu pour son charisme et son leadership, Omar Guèye Ndiaye représente cette synthèse rare entre vision stratégique et pragmatisme opérationnel. Dans un secteur où les bouleversements technologiques s’accélèrent, où la 5G côtoie encore les zones blanches, où l’intelligence artificielle doit composer avec les déficits énergétiques, il incarne cette capacité africaine à transformer les contraintes en opportunités.
Son défi à la SBIN ? Prouver qu’un opérateur peut naître dans un marché mature et y conquérir sa place, non par la guerre des prix, mais par l’innovation et la proximité client. Un pari audacieux qui, s’il réussit, pourrait redéfinir les codes de la concurrence télécoms en Afrique de l’Ouest.
À l’heure où le continent africain représente l’un des derniers eldorados de la croissance numérique mondiale, Omar Guèye Ndiaye figure parmi ces architectes discrets mais décisifs qui dessinent les contours de l’Afrique connectée de demain.